Mussenbrock & Wang GmbH

Die VR China zählt nahezu 1,4 Milliarden Einwohner – also ca. 1/5 der weltweit lebenden Bevölkerung. Shanghai hat 17 Millionen Einwohner – also ungefähr die Einwohnerzahl von Nordrhein-Westfalen. Als zukünftiger Absatzmarkt scheint China ungeschlagen – und das weltweit.

Doch das Riesenreich wird in Zukunft schrumpfen. Durch die Ein-Kind Politik wurde die Geburtenraten in China im Zeitraum von 1970 bis 2010 um ca. 70% gesenkt. Weltweit (ohne China) sind es im gleichen Zeitraum nur 50%. Die VR China hat sich also von Entwicklungsland üblichen Geburtsraten hin zu einem Land entwickelt, dessen Geburtenrate die einer Industrie Nation entspricht.

Eines sollte man dabei allerdings bedenken: Die VR China wächst durch ihre enorme Größe auch bei dem derzeitigen Bevölkerungswachstum von ca. 0,6% jährlich um eine chinesische Großstadt.

1970 war gut 51% der chinesischen Bevölkerung unter 20 Jahre alt. Mittlerweile liegt das Medianalter in China bei 34,2 Jahren, das der USA bei 36,6 und in Deutschland bei 43 Jahren.

Dieser Effekt der alternden Bevölkerung geht natürlich auch nicht am Konsumverhalten vorbei. Marketing- und Vertriebsstrategien, die in anderen weniger entwickelten Ländern wie Indien oder Afrika erfolgreich sind, scheitern in China.

So existieren große Familien mit vielen Kindern in China fast nicht. Nur wenige Familien haben mehr als zwei Kinder – und Familien mit einem Kind sind in der absoluten Mehrheit.

Unternehmen die in China erfolgreich sein wollen, müssen sich also intensiv mit dem Kaufverhalten der Konsumenten auseinander setzen. Und sie dürfen sich nicht blenden lassen von auf den ersten Anschein sehr jung erscheinenden Einwohnern in Städten wie Shanghai oder Beijing. Sie zeigen nicht das wahre Bild.

Deutsche Unternehmen und Institutionen haben durch die demographische Situation Deutschlands ein nicht unerhebliches Know How im Bereich der „Silver Agers“. Das beginnt bei der Ausbildung von Pflegekräften, Rehabilitationsmaßnahmen, das führen von Altenheimen und geht weiter hin zur Entwicklung und den Vertrieb von Produkten speziell für die älteren Generationen.